Baggrund for indsatsen

Udvikling af helårsturisme i Toppen af Danmark udfordres af, at en af de to primære kundegrupper i destinationen er børnefamilier. Familierne holder først og fremmest ferie i skolernes ferier, og sommeren er den foretrukne periode for et besøg i Lysets Land. Danskernes feriemønster er dog i opbrud. I skolekredse diskuteres, hvordan børnenes ferier i højere grad end i dag kan tilrettes forældrenes muligheder og begrænsninger i et fleksibelt arbejdsmarked, og også familierne gør i stigende grad brug af short breaks i en travl hverdag. På den baggrund er det vigtigt at udvikle og synliggøre de muligheder, der er for børnefamilier i Toppen af Danmark hele året.